Classement des créas et fatigue créative Les créas qui marchent. Celles qui s'essoufflent.

Toutes les publicités de vos clients, regroupées par visuel et classées par CPL, leads, CTR ou dépense sur 7, 30 ou 90 jours. Badges « Top » et « À surveiller », détection de la fatigue créative avec son calcul, export CSV.

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app.kapitaine.com/creatives/ranking

Classement des créas

Tous vos clients · 38 créas classées sur 30 jours — ce qui marche, ce qui s'essouffle.

Exporter en CSV

30 j7 j90 jTrier par : CPL · Dépense min. 20 € · Impressions min. 1 000

Témoignage_chef_chantier

★ Top

CPL au moins 20 % sous la médiane

CPL: 22,10 €
CTR: 1,92 %
Dépense: 1 204 €

Pas de fatigue

Story_recrutement_9x16

Dans la moyenne de la cohorte

CPL: 31,40 €
CTR: 1,21 %
Dépense: 860 €

Signe de fatigue

Carrousel_metiers

! À surveiller

Fatigue probable

CPL: 47,90 €
CTR: 0,64 %
Dépense: 958 €

Fatigue probable

7 créas sous le volume minimum (non classées)

Maquette d'interface. Clients et chiffres fictifs, donnés à titre d'exemple.

Comment ça marche

En quatre étapes.

01
Choisissez la période
7, 30 ou 90 jours complets, jusqu'à hier. Tout le portefeuille, ou un seul client depuis sa fiche.
02
Filtrez et triez
Compte, régie, format, statut, devise, campagne. Tri par CPL, leads, CTR ou dépense, en cartes ou en tableau.
03
Lisez les badges
« Top » et « À surveiller » sont attribués par rapport à la médiane des créas comparables, avec le motif sous chaque carte.
04
Exportez
Le bouton « Exporter en CSV » reprend exactement les filtres de l'écran.

En profondeur

Comment ça marche, vraiment.

Un visuel, une ligne

La même image diffusée dans cinq ensembles ne doit pas compter pour cinq créas. Kapitaine regroupe les publicités Meta par empreinte d'image, par identifiant de vidéo ou, pour un carrousel, par la suite ordonnée de ses médias, au sein d'un même client et d'une même devise. Les chiffres sont additionnés, puis CTR, CPL et CPC sont recalculés sur les totaux. Sur Google Ads, chaque annonce reste sa propre ligne.

Nombre de publicités et de publicités actives par créa
Jours actifs : jours avec au moins une impression
Devises jamais mélangées ni converties

Des badges relatifs, pas des seuils absolus

Un bon CPL n'a pas la même valeur dans tous les secteurs. Les badges comparent chaque créa à la médiane des créas classées de même devise, dès qu'il y en a au moins trois. « Top » : un CPL au moins 20 % sous la médiane, ou, si le lead n'est pas défini, un CTR au moins 25 % au-dessus. « À surveiller » : une fatigue probable, un CPL au moins 50 % au-dessus de la médiane, aucun lead malgré une dépense égale à deux CPL médians, ou un signe de fatigue.

Le motif du badge est écrit sous chaque carte
Pas de badge sans au moins trois créas comparables
Méthode détaillée dans « Comment le classement est calculé »

La fatigue créative, signal par signal

Kapitaine compare les 7 derniers jours complets aux 7 jours précédents et cherche trois signaux : un CTR en baisse d'au moins 20 %, une fréquence quotidienne moyenne d'au moins 2 (Meta), un CPL en hausse d'au moins 30 %, compté seulement avec au moins 3 leads par période. Deux signaux ou plus : « Fatigue probable ». Un signal : « Signe de fatigue ». Sous 1 000 impressions dans une période, aucune conclusion : « données insuffisantes ». Le lien « calcul » affiche les chiffres exacts.

Fatigue probable, signe de fatigue, pas de fatigue
Calcul visible pour chaque indicateur
Fréquence quotidienne affichée pour Meta uniquement

Volume minimum et vrais visuels

Une créa n'est classée qu'à partir de 20 de dépense (dans la devise du compte) et 1 000 impressions sur la période, deux seuils que vous pouvez changer à l'écran. Les autres sont listées à part, avec la raison. Chaque carte montre la vraie vignette de la publicité quand la régie la fournit ; sinon, l'icône du format et la mention « vignette indisponible », jamais une image inventée. Un lien ouvre la publicité dans la régie.

Créas sous le volume minimum listées séparément
Lien vers la créa de la bibliothèque si elle vient de la publication en masse
Données lues sur la copie synchronisée, sans appel aux régies

Un export CSV complet

L'export reprend les filtres de l'écran et toutes les créas, classées ou non : rang, devise, client, régie, comptes, campagnes, format, nombre de publicités, dépense, impressions, clics, CTR, leads, CPL, CPC, fréquence, jours actifs, badge et motif, fatigue et son calcul. Le fichier utilise le point-virgule et s'ouvre directement dans Excel. Chaque export est inscrit au journal d'audit.

Séparateur point-virgule, encodage UTF-8 avec BOM
Cellules protégées contre l'injection de formules
Réservé à l'équipe de l'agence

En situation

Ce que ça change au quotidien.

Media buyer

Vous préparez la prochaine vague de créas et voulez savoir quels angles reconduire.

Tri par CPL sur 30 jours : les créas « Top » ressortent, avec leur vignette. Vous déclinez les deux meilleures en publication en masse.

Directeur de clientèle

Un client trouve que ses résultats baissent depuis deux semaines.

Sa fiche montre une créa en « Fatigue probable » : CTR en baisse et fréquence au-dessus de 2. Le calcul affiché sert d'argument pour renouveler les visuels.

Agence

Le studio créa veut un bilan chiffré de ses visuels du trimestre.

Export CSV sur 90 jours, toutes régies, avec badges et fatigue, prêt à trier dans un tableur.

Dans le détail

Ce que vous obtenez.

Portefeuille ou client

Un classement de tous vos clients, et le même pour chaque client depuis sa fiche.

Regroupement par visuel

Image, vidéo ou carrousel Meta : un visuel diffusé dans plusieurs ensembles compte une fois.

Badges Top et À surveiller

Par rapport à la médiane des créas comparables, avec le motif écrit.

Fatigue créative

CTR, fréquence et CPL comparés sur deux fois 7 jours, calcul visible.

Tri et filtres

CPL, leads, CTR, dépense ; compte, régie, format, statut, devise, campagne.

Cartes ou tableau

Vignettes pour juger les visuels, tableau pour comparer les chiffres.

Volume minimum réglable

20 de dépense dans la devise du compte et 1 000 impressions par défaut, modifiables à l'écran.

Export CSV

Mêmes filtres que l'écran, toutes les colonnes, prêt pour Excel.

Lien vers la régie

Ouvrez la publicité dans Meta Ads ou le compte dans Google Ads.

Garde-fous

Conçu pour ne pas faire d'erreur coûteuse.

Les comptes publicitaires de vos clients méritent des protections par défaut, pas des options à activer.

Pas de verdict sur trop peu de données

Volume minimum pour être classé, au moins trois créas pour un badge, 1 000 impressions par période pour juger la fatigue.

Pas d'image inventée

Sans vignette fournie par la régie, la carte le dit : « vignette indisponible ».

Pas de mélange de devises

Médianes, rangs et badges sont calculés devise par devise, sans conversion.

Questions fréquentes

Ce qu'on nous demande.

Comment les publicités sont-elles regroupées ?

Sur Meta, par visuel : empreinte d'image, identifiant de vidéo ou suite des médias d'un carrousel, pour un même client et une même devise. Sur Google Ads, chaque annonce reste seule, faute d'identifiant de visuel commun.

Que veut dire « Fatigue probable » ?

Au moins deux signaux sur trois entre les 7 derniers jours et les 7 précédents : CTR en baisse d'au moins 20 %, fréquence quotidienne moyenne d'au moins 2, CPL en hausse d'au moins 30 %. Le lien « calcul » affiche les chiffres.

Pourquoi certaines créas ne sont-elles pas classées ?

Elles n'atteignent pas le volume minimum : 20 de dépense dans la devise du compte et 1 000 impressions sur la période, par défaut. Baissez les seuils ou allongez la période pour les inclure.

Mes clients voient-ils ce classement ?

Non, il est réservé à l'équipe de l'agence. Le rapport mensuel contient, lui, le top 5 des publicités du mois avec leurs visuels.

Et si le lead n'est pas défini sur un compte ?

Ses créas sont classées sans CPL et passent en fin de liste dans le tri par CPL. Le badge « Top » se fonde alors sur le CTR.

Modules voisins

Cette fonctionnalité est incluse dans les deux offres : voir les tarifs et l'essai gratuit. Découvrez aussi Kapitaine pour les agences et pour les freelances, ou toutes les fonctionnalités.

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