Pilotage · Nommage et UTM

Vos conventions de nommage, appliquées sans copier-coller.

Définissez un modèle de nommage avec des variables, un modèle d'UTM par client. Kapitaine les applique à chaque publicité créée en masse et vous montre le résultat avant de lancer.

Essayer 14 jours Demander une démo

app.kapitaine.com/settings/publication

Nommage et UTM

Appliqués à chaque publication en masse

Enregistrer le modèle

Modèle de nommage des publicités

{client}_{campagne}_{adset}_{creative}_{format}_{date}

Variables :{client}{campagne}{adset}{creative}{format}{date}{platform}

Exemple

Maison Lumen_Leads_Automne_IDF-25-45_Visuel-01_carre_20261005

Modèle d'UTM appliqué à un nouveau client

utm_source={platform}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campagne}&utm_content={creative}

URL de destination finale

https://maisonlumen.fr/devis?utm_source=meta&utm_medium=paid_social&utm_campaign=leads_automne&utm_content=visuel_01

Modèles par client1 nommage personnalisé · 1 UTM personnalisé

Batipro RecrutementNommage de l'agence

utm_source={platform}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campagne}&utm_content={creative}

Groupe Horizon FormationNommage propre

utm_source={platform}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campagne}&utm_term={adset}

Maison LumenNommage de l'agence

utm_source={platform}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campagne}&utm_content={creative}

Maquette d'interface. Clients et chiffres fictifs, donnés à titre d'exemple.

Comment ça marche

En quatre étapes.

01
Écrivez le modèle de l'agence
Assemblez les variables {client}, {campagne}, {adset}, {creative}, {format}, {date} et {platform}. L'exemple se met à jour en direct.
02
Ajustez par client
Sur la fiche d'un client, un modèle de nommage propre et son modèle d'UTM.
03
Publiez en masse
Chaque publicité reçoit son nom et ses UTM, calculés à partir de sa créa et de son ad set.
04
Harmonisez l'existant
Depuis la vue Publicités, « Renommer selon le modèle » applique la convention aux publicités déjà en ligne.

En profondeur

Comment ça marche, vraiment.

Sept variables, un nom lisible

Le modèle de nommage accepte sept variables : {client}, {campagne}, {adset}, {creative}, {format}, {date} et {platform}. {creative} reprend le nom du fichier sans son extension, {format} vaut carre, vertical, paysage, story ou carrousel, {date} s'écrit AAAAMMJJ. Le modèle par défaut est {client}_{campagne}_{adset}_{creative}_{format}_{date}. Les variables se cliquent pour s'ajouter au modèle.

{client}, {campagne}, {adset}, {creative}
{format} : carre, vertical, paysage, story, carrousel
{date} au format AAAAMMJJ, {platform}
Modèle par défaut prêt à l'emploi

Modèle de l'agence, modèle du client

Le modèle de l'agence se règle dans « Nommage et UTM », par un admin. Chaque client peut avoir son propre modèle, défini sur sa fiche ; laissé vide, c'est celui de l'agence qui s'applique. L'écran liste vos clients avec leur situation : « Nommage propre » ou « Nommage de l'agence », et leur modèle d'UTM.

Un modèle par défaut pour toute l'agence
Un modèle propre par client, si besoin
Vue d'ensemble des modèles par client

Des UTM par client, ajoutés à l'URL de destination

Chaque client a son modèle d'UTM, au format cle=valeur&cle2=valeur2, avec les mêmes variables. Un nouveau client reçoit utm_source={platform}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campagne}&utm_content={creative}. À la publication, les UTM sont ajoutés à l'URL de destination : les paramètres déjà présents sont conservés, les utm_* du modèle remplacent ceux de même nom. Les valeurs sont normalisées en minuscules, sans accents ni espaces.

Un modèle d'UTM par client
Paramètres existants de l'URL conservés
Valeurs en minuscules, sans accents ni espaces
Format vérifié à l'enregistrement

Aperçu avant de lancer

L'éditeur affiche un exemple de nom calculé en direct à chaque frappe. Dans l'écran de publication en masse, l'aperçu montre le nom et l'URL finale de chaque publicité avant de les créer. Une variable inconnue, comme une faute de frappe, est signalée : elle bloque l'enregistrement du modèle de l'agence et reste visible dans le nom sur la fiche d'un client, pour être corrigée plutôt que perdue.

Exemple mis à jour en direct
Nom et URL finale visibles avant la publication
Variables inconnues signalées

En situation

Ce que ça change au quotidien.

Agence qui veut des exports propres

Vos tableaux croisés reposent sur le nom des publicités, mais chacun nomme à sa façon.

Le modèle de l'agence impose {client}_{campagne}_{adset}_{creative}_{format}_{date} à toutes les publicités créées en masse.

Client avec un analytics exigeant

Le client veut utm_medium=cpc et l'ad set dans utm_term.

Vous réglez son modèle d'UTM sur sa fiche. Ses publicités reçoivent ses paramètres, les autres clients gardent les leurs.

Freelance qui reprend un compte

Les publicités existantes portent des noms hérités, impossibles à filtrer.

Dans la vue Publicités, vous les sélectionnez et choisissez « Renommer selon le modèle ».

Dans le détail

Ce que vous obtenez.

Modèle à variables

Client, campagne, ad set, créa, format, date et régie, dans l'ordre que vous voulez.

Modèle par client

Un nommage propre pour les clients qui ont leurs conventions.

UTM par client

Ajoutés automatiquement à l'URL de destination de chaque publicité.

Valeurs normalisées

UTM en minuscules, sans accents ni espaces, lisibles dans vos outils d'analyse.

Aperçu en direct

Vous voyez le nom obtenu avant d'enregistrer, et avant de publier.

Renommage de l'existant

Appliquez le modèle aux publicités déjà en ligne depuis la vue Publicités.

Garde-fous

Conçu pour ne pas faire d'erreur coûteuse.

Les comptes publicitaires de vos clients méritent des protections par défaut, pas des options à activer.

Pas de variable perdue

Une variable inconnue reste visible et signalée, jamais supprimée en silence.

URL respectée

Les paramètres déjà présents dans l'URL de destination sont conservés.

Modèle de l'agence protégé

Seul un admin modifie le modèle de nommage par défaut de l'agence.

Questions fréquentes

Ce qu'on nous demande.

Le modèle s'applique-t-il aux publicités déjà en ligne ?

Pas automatiquement. Il s'applique aux publicités créées en masse. Pour les publicités existantes, utilisez « Renommer selon le modèle » dans la vue Publicités : {creative} y reprend alors le nom actuel de la publicité et {format} reste vide.

Que se passe-t-il si mon URL contient déjà des UTM ?

Les paramètres de l'URL sont conservés, sauf ceux que votre modèle définit : les utm_* du modèle remplacent ceux de même nom.

Puis-je utiliser d'autres paramètres que utm_* ?

Oui. Le modèle accepte toute paire cle=valeur, séparée par &, avec les mêmes variables que le nommage.

Les UTM sont-ils ajoutés aux publicités Google Ads ?

Non. Les UTM s'appliquent aux publicités créées par la publication en masse, aujourd'hui disponible pour Meta Ads. La publication Google Ads est prévue.

Modules voisins

Prêt à reprendre la barre ?

Essai gratuit de 14 jours, sans carte bancaire. Connectez vos comptes Meta et Google en quelques minutes.

Créer mon agence Demander une démo

Vos conventions de nommage, appliquées sans copier-coller.

En quatre étapes.

Écrivez le modèle de l'agence

Ajustez par client

Publiez en masse

Harmonisez l'existant

Comment ça marche, vraiment.

Sept variables, un nom lisible

Modèle de l'agence, modèle du client

Des UTM par client, ajoutés à l'URL de destination

Aperçu avant de lancer

Ce que ça change au quotidien.

Ce que vous obtenez.

Modèle à variables

Modèle par client

UTM par client

Valeurs normalisées

Aperçu en direct

Renommage de l'existant

Conçu pour ne pas faire d'erreur coûteuse.

Pas de variable perdue

URL respectée

Modèle de l'agence protégé

Ce qu'on nous demande.

Ça fonctionne ensemble.

Publication en masse

Gestion des publicités

Créas, briefs et kit de marque

Prêt à reprendre la barre ?